Chupa Chups (на рус. чупа-чупс, англ. чапа-чапс) – это популярный испанский бренд, производящий конфеты и сладости в форме шариков, сейчас компания Чупа Чупс принадлежит транснациональной корпорации Melle Perfetti Van. Компания Chupa Chups Group была создана в 1958 году прошлого века, первое название леденцов Чупа-Чупс было “GOL” (нэйм на испанском “Гол”) из-за схожести на футбольный мяч. Энрике Бернату принадлежит идея создания леденцов на палочке, которые можно сосать, не пачкая рук и одежды. Он изменил направление производства своей кондитерской фабрики Granja Asturias S.A. на одно изделие – конфеты на палочке.
История компании Chupa Chups Group
Гениальная идея создания самых популярных в мире сладостей Чупа Чупс принадлежит потомственному кондитеру основателю Энрике Бернату (Enric Bernat) и она, как и многие другие выдающиеся идеи создана благодаря простому наблюдению. Предприниматель Э. Бернат был свидетелем, как однажды мать ругала своего ребёнка за его грязные руки, испачканные растаявшей карамелью, и сделал вывод: что на то время, дизайн и структура конфет не ориентирована и не удобна для её основной массы потребителей – детей. При первой закупке товара Chupa Chups представители завода инструктировали владельцев магазинов размещать сладости около кассы, где их видели дети и могли спокойно дотянуться, поддаваясь искушению красивой обвёртывающей этикетке, а не размещать их за кассой или позади прилавка, как было принято в то историческое время.
Логотип бренда Чупа Чупс
Логотип бренда Chupa Chups сейчас является одним из самых узнаваемых в мире, однако не многие знают, что создателем “ромашки” является выдающийся художник. Культовый дизайн логотипа компании собственнику бренда Э. Бернату нарисовал гениальный живописец и скульптор Сальвадор Дали. Энрике обратился к знаменитому земляку в 1961 году с просьбой создать что-нибудь запоминающееся и художник очень быстро в течение одного часа нарисовал картинку, где были набросаны основные контуры цветка ромашки Чупа чупс, которая в небольшом видоизменённом облике известна нам и узнаваема сейчас во всём мире. Вкладом Сальвадора Дали также было размещение и местоположение нового логотипа на фантике, его идеей стало размещение логотипа сверху леденца, а не сбоку как было на первых этикетках конфеты. В 1988 году был изменён редизайн логотипа.
Реклама
Великий художник Сальвадор Дали участвовал не только в создании удивительного логотипа леденцов, он также снялся в двух рекламных видеороликах. Название компании Chupa Chups произошло от слова chupar, переводится с испанского как “сосать”. Это главное предназначение сладости, а также новаторская палочка и разнообразный ассортимент вкусов являются основными инновационными идеями рекламных кампаний. Логотип, напоминающий ромашку лёг в основу маркетинга рекламных компаний бренда, с помощью которого конфеты за небольшой промежуток времени сумели завоевать весь мир, как и напиток Coca-Cola. Благодаря яркой упаковке, необычной форме, количеству вкусов, а также использованию последних технологических новшеств в процесс производства, на данный момент леденцам Chupa Chups нет равных конкурентов среди производителей конфетных изделий для малышей.
В начальный период развития компании, в Испании реализовывалось около 90% всей продукции бренда и 10% в других странах, однако через незначительный период времени количество продаваемых “Чупсов” по миру изменилось в противоположную сторону.
Первый зарубежный филиал “Chupa Chups” открылся в 1960-х годах во Франции, и уже через 20 лет испанская карамелька была известна во всём мире: Великобритания, США, Дания, Япония, Португалия и др. Маркетинговый успех рекламной кампании конфет на палочке во многом связан с тем, что продажа леденцов осуществлялась не в коробке, а на витрине, возле которых размещались большие завлекающие дисплеи с рекламой.
В России первые конфеты компании "Чупа Чупс" появились в начале 90-х годов, и было представлено лишь семь различных вкусов, сейчас их около 50-ти. Во всём мире на компанию Chupa Chups Group работает свыше 2 тысяч человек, продаётся карамель в 175 странах. За 2008 год объём продаж составлял около $900 млн. В этом же году культовый бренд праздновал своё 50-летие, мероприятия в связи с праздником бренда были проведены в 20 странах.
Самой успешной печатной кампанией стала “Chupa Chups with fizzy powder” (переводится как: “Chupa Chups с шипучим порошком”) в 2010 году, разработало популярное рекламное агентство Miami Ad School.
Состав
В состав конфеты входит множество ингредиентов: сахар, патока, жевательная резинка, экстракт солода, (E330) лимонная кислота, различные ароматизаторы (E422, E162, E160).
E162 - бетаин, краситель придающий красный оттенок, получают его благодаря обработке свеклы. Протестирован и считается вполне безопасным при употреблении в пищу.
E160 - капсантин, экстракт паприки, краситель для оранжевого оттенка, получают из красного перца, мощный природный антиоксидант (безопасен в небольших количествах).
E422 – это глицерин, применяется как растворитель и увлажнитель. Употребляя в больших дозах, может болеть голова. Глицерин плохо влияет на работоспособность сердца и желудка.
Лимонная кислота применяется для регулировки кислотности или при усилении вкуса. Получают из кукурузы и цитрусовых, часто включает глутамат натрия, многие ее называют цитриновой кислотой.
Источник: business-all
|