Реклама Coca-Cola - это один из самых мощных маркетинговых инструментов, благодаря которому Кока-Кола является одной из самых культовых и успешнейших брендов за всю историю Америки. Сейчас продукты компании Coca-Cola можно купить в любом магазине мира, такой успех марка завоевала благодаря эффективному использованию рекламы и различным новым методам донесения информации о своём напитке до целевой аудитории, с начала основания бренда до сегодняшних дней.
Богатая история рекламы Coca-Cola способна многому научить не только простых людей, но и профессиональных PR-менеджеров. Полезным и интересным является история развития рекламы бренда то, как сложнейшая маркетинговая стратегия быстро изменяется и приспосабливается к меняющимся тенденциям и ценностям нового поколения.
Олимпийская реклама Coca-Cola
Рекламная кампания "Move to the Beat" стала самой эффектной в истории, в направлении привлечения клиентов и увеличения продаж. В видеоролике "Move to the Beat" приняли участие обладатель Grammy продюсер Марк Ронсон и популярная британская вокалистка Кэти Би. Их общее выступление на олимпийском стадионе в западном Лондоне, перед олимпийскими представителями - это первая часть мероприятий кампании Coca-Cola.
Над созданием кампании "Move to the Beat" работало агентство Mother London, снято уже 4 видеоролика длительностью 40-70 секунд и 2 по 3 минуты. В основе каждого ролика лежит особенный гимн "Anywhere in the World", написанный известными музыкантами и молодыми спортсменами олимпиады.
Самая дорогая реклама Кока-Колы
Самой дорогой рекламой бренда является двухминутный видеоролик, созданный продюсерской студией Landia и Latin American Coca-Cola. Собранный из разных фрагментов видео, запечатлённых видеокамерами со всего мира (сейчас видео доступно в популярных видеохостингах: Vimeo и YouTube).
Обычно такие устройства специально применяются для снятия различных противоправных действий, происходящие в общественных местах города в течение всего дня. Coca-Cola показывает необычный "взгляд на мир": в фрагментах видео запечатлены необычные жизненные ситуации, случайно попавшие в кадр наружных камер, в них люди поддерживают друг друга в разнообразных сложных ситуациях. Эти добрые поступки простых горожан остались бы незамеченными и удалены после проверки на противозаконные действия, если бы не идея Кока-Колы.
История развития рекламы
Первый напиток Coca-Cola был куплен в штате Джорджия (Атланта) в 1886 году, однако самая первая реклама американского бренда была запущена спустя 9 лет, в 1895-ом году. В то время 0,5 стоило 5 центов.
Следующую рекламу своего продукта компания направила на женскую аудиторию, показывая как Кока-Кола способна помочь хозяйкам в быту – освежая ощущения после домашней работы. В афишах использовались несколько фраз: “lunch refreshed” (освежись за ланчем) и “shop refreshed” (освежись во время cсовершения покупок), которые показывали потребителям, как их освежающий напиток способен превратить домашние работы в удовольствие.
С каждым годом во всём мире любителей Колы становилось всё больше и это отражалось в рекламе, она стала многословней и завлекающей. В 55-х годах компания популяризировала и раскручивала свой бренд с помощью афиш на которых были изображения улыбающихся женщин и мужчин, наслаждающиеся свежестью напитка.
В те благоприятные времена, когда американский бизнес рос, безработными были единицы американцев – реклама Coca-Cola показывала, что выпив стаканчик Колы и получив заряд энергии во время перерыва, дальнейшая работа продолжается легко и без особого труда.
За весь период истории развития бренда, Coca-Cola затрагивала множество вопросов экологии и здоровья, интересовавшие каждое следующее конкретное поколение.
Кока-Кола также создала новый тренд для людей с большей озабоченностью качества товара, предложив им намного легче напиток, Колу Лайт - и эффектно предложив эту инновацию показывая свою заботу в вопросах здоровья.
Развивая и продвигая свой бренд Coca-Cola, создавались новые пользующиеся высоким спросом продукты, и компания использовала новые методы донесения информации потребителям во всём мире.
Основой успеха маркетинговой политики компании является разработка стратегии продвижения в направлении самого важного для потребителей. Через рекламные сообщения бренд общается с будущими покупателями. Рекламу можно считать эффективной, только если она соответствует желаниям и ценностям последнего времени.
В наше время товарный знак "Кока-Кола" является самым известным товарным знаком во всём мире, а бренд Coca-Cola популярнейшим брендом на планете. Торговую марку компании узнает 97% людей мира. Её напитки можно купить почти в 200 странах планеты. В день в мире продаётся 1 миллиард единиц продуктов бренда.
Источник: business-all
|