Сила копирайтера и продающих текстов в принципе заключается не столько в ключевых словах, сколько в умении их использовать. Даже если кажется, что главное – количество, на самом деле, отпугнуть потенциального покупателя может малейшая мелочь, которая самого специалиста вообще не затрагивает. В этом и состоит сложность копирайтерского искусства: авторы создают не просто тексты, а материал, который делает невостребованный продукт востребованным.
Вопрос ключевых слов актуальный на протяжении последних десяти лет. Алгоритмы Google Chrome постоянно меняются, чтобы запутать специалистов, занимающихся продвижением. С одной стороны, это правильно, так как на вершине поисковых запросов оказываются только самые востребованные сайты, но по этой логике новые компании не должны развиваться, а ресурсы, активно использующие ботов и обманывающие посетителей, наоборот.
Поэтому в основе десктопного продвижения лежат ключевые слова. Какими бы закрученными не были алгоритмы системы браузеров, введение ключей всегда актуально. Хорошие копирайтеры/менеджеры технического задания затрагивают не только топовые ключевые слова, которых на просторах сети очень много и их количество только возрастает, но и непопулярные, введенные в поисковик буквально 100-1000 раз. Это позволяет затронуть больший охват аудитории.
Во время поиска копирайтера, который разбирается в SEO и не ошибается, формируя лендинг или один из внутренних текстов, важно обратить внимание на биржи. Общие биржи, доступные всем желающим и новичкам без опыта, обычно выводят в ТОП информационистов, которые не разбираются в текстовом маркетинге. Тот же Copylancer.ru/, относительно молодой сайт, ориентирован на продажников, поэтому заказчиков на SEO там больше.
Основная ошибка, которую допускают новички в продвижении, состоит в спаме. Иногда кажется, что чем больше ключевых слов впихнуто в текст, тем лучше для сайта, но в реальности дела обстоят иначе. Во-первых, статьи, заспамленные ключами, выглядят ужасно. Их невозможно читать, потому что количество стилистических ошибок отталкивает пользователей и потенциальных покупателей. Лучше написать две разных статьи, чтобы свести число ключей на одном адресе к минимуму.
Копирайтеры продают своё ремесло не просто потому, что умеют включать автоматические системы поиска ключевых слов. Очень важно связывать их с текстом таким образом, чтобы информация и её суть не терялись. Современный покупатель искушен лучшими брендами. Когда специалист занимается продвижением молодой компании, очень важно заполучить свою первую аудиторию. А без контента наивысшего качества сделать это невозможно.
|